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Web上でのクロスメディア

こんにちは檜山です。なんですか、Windos 7はネットブックでもいい感じなんですか。Vistaのマシンを買った僕は負け組ですか。

オンシーズンということもあり、年明けから複数の広告代理店さんと色々話しているんですが、昨日面白いお話を聞きました。
詳しくはアレですが、当社と同じくオーバーチュアとアドワーズを並行して走らせた結果アドワーズの効果が悪かったので切ってみたところオーバーチュアの効果も悪くなったとか。見解としては、Googleで当たりをつけたユーザーがYahoo!から購買行動に移るのではないかと。
この件は本当は慎重に検証しなければいけないかもしれませんが、特に違和感なくうなずける話です。

オーバーチュアでもアドワーズでも、他の広告代理店さん経由の広告でも、ネット広告ならトラッキングとかコンバージョンとか効果を測定できるようになっていますよね。
ですが、データに現れた費用対効果だけが真理ではないのかも…とも思うのです。

クロスメディアという言葉があります。広告で言えば、ネットだけではなくてTVだの雑誌だの電車広告だの複数のメディアを並行して使う事ですね。それだとメディアミックスか。
これ、ネットをひとくくりで考えるのではなく、ネットの広告にも色々あるので、その中でもまたクロスメディア的に考えないといけないのかなと思うわけです。

我々の例で言うと、ポータルと自社サイトをどう使い分けるかとか、ポータルの中でもどの媒体をどの程度使うとか、自社サイトのプロモーションもどうするかとか、考える事は山積みです。
値段が高い広告は往々にして効果も高いですが、単発でやるのではなくて他も使って周りを固めるとより効果が出るのかな、と。

でもビジネスエクスプレスは必須だよなーと思う檜山でした。

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thanks for reading ;)
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by tnet_hinokiyama | 2009-01-16 14:34 | インターネット