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1クリックの単価

こんにちは檜山です。今日も雨でしょうか。置き傘しておいてよかったです。結果的にですが。


今、オーバーチュアやアドワーズのようなネット広告の費用対効果を考えていました。
具体的な数字は明かせませんが、いわゆる客単価や成約率、コンバージョン率(当社で言うと問い合わせに至った確率)を含めて考えると…

1ユーザー(1クリック?)獲得に40円から50円

これ以上は費用対効果が見込めない計算になりました。


あくまで理論上の数字ですが…
リスティングは安くても100円くらいからですね。これにはまいりました。
もちろんリスティングは自然検索やポータルからの流入と比べてコンバージョン率は高いですし、コンバージョンに至らなくても看板としての機能もあるので、一概に効率が悪いとも言い切れないのですが…

これを採算ラインに乗せるには、コンバージョン率と成約率の両方を上げないといけませんね。
クリエイティブも現場もまだまだ努力の余地があるということです。

しかし乖離が激しすぎますね。同業他社さんはどうなのかなあ?

と、たまには経営的視点で考えてみた檜山でした。

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thanks for reading ;)
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by tnet_hinokiyama | 2009-02-24 15:16 | インターネット